第107章 资本市场的热议 (第1/2页)

八月末的暑气依然蒸腾，但资本市场和娱乐圈的注意力，
　　
　　早已被那接连三场发布会彻底点燃。
　　
　　余温未散，震荡才刚开始。
　　
　　内娱第一次见识到，原来代言还可以这么玩。
　　
　　不是简单站在镜头前念台词，不是机械地举着产品微笑，
　　
　　而是将个人经历、理念、审美乃至精神内核，
　　
　　与品牌深度绑定，重塑品牌气质。
　　
　　陈诚的这三场发布会，像三堂公开课，
　　
　　向所有人展示了什么叫——个人IP的商业化赋能。
　　
　　“这根本不是代言，这是品牌共创。”
　　
　　华艺兄弟的一场内部会议上，
　　
　　一位资深经纪人将三场发布会的视频片段投在幕布上，
　　
　　语气复杂，
　　
　　“蒙牛那场，他把‘诚意’这个虚词，变成了可感知的产品细节。
　　
　　可口可乐那场，他把产品变成了潮流符号。
　　
　　华为那场更绝，他直接把自己对极致的追求，变成了整个产品系列的灵魂。
　　
　　你们看他的眼神，看他的措辞，
　　
　　看他在每个场合截然不同但都极其贴合的气场……
　　
　　这不是演出来的，这是真的融为一体了。”
　　
　　会议室里一片沉默。
　　
　　在座的都是带过一线艺人的经纪，他们太清楚传统代言模式的局限了：
　　
　　艺人拿钱站台，品牌借用人气，粉丝买单，热度过后各奔东西。
　　
　　运气好的能留下几个经典广告片段，
　　
　　运气差的甚至可能因为艺人负面新闻反噬品牌。
　　
　　但陈诚的模式，模糊了代言人与品牌的界限，
　　
　　他将自己变成了品牌资产的一部分，甚至是引领品牌升级的关键变量。
　　
　　“关键是还无比契合。”
　　
　　另一位经纪人补充，手指敲着桌面，
　　
　　“音乐人的真诚、对品质的追求对应蒙牛‘橙意’；
　　
　　潮流引领者和快乐因子对应可口可乐；
　　
　　对极致的偏执和大师心态对应华为非凡大师。
　　
　　这不是生搬硬套，是精准对位。
　　
　　我们以前给艺人接代言，考虑的是咖位、流量、粉丝购买力，
　　
　　最多再看看调性是否相符。
　　
　　但陈诚团队，或者说陈诚本人，
　　
　　考虑的是理念的共鸣和价值的共创。这……维度不一样。”
　　
　　许多公司此时眼睛一亮，对呀，这种模式自己咋没想到呢！
　　
　　或者说，不是没想到，而是做不到。
　　
　　“不是谁都能玩转这套的。”
　　
　　光鲜传媒的策划总监在部门晨会上直言不讳，
　　
　　“首先，艺人本人得有足够深厚的内核和清晰的个人标签。
　　
　　陈诚有什么？
　　
　　顶级音乐才华、国际影响力、高学历背景、独特的审美品位、沉稳强大的个人气场，
　　
　　还有那股子追求极致的劲儿。
　　
　　这些标签不是炒作出来的，是有实打实的作品和经历背书的。
　　
　　我们旗下那些艺人，有几个能经得起这种深度挖掘和绑定？”
　　
　　“其次，他背后的团队眼光太毒了。”
　　
　　总监继续分析，
　　
　　“选的这三个品牌，都不是随便找的。
　　
　　蒙牛需要高端化、年轻化，陈诚能带去质感和真诚；
　　
　　可口可乐需要巩固在年轻人群中的潮流地位，陈诚就是潮流本身；
　　
　　华为需要为顶级系列注入人文艺术灵魂，提升品牌溢价，
　　
　　陈诚的形象和国际化背景完美契合。
　　
　　这是双向选择，更是双向成就。
　　
　　更重要的是合作模式，代言费只是基础，
　　
　　销售分成、共创合伙人、产品体验官……
　　
　　这些深度绑定的条款，意味着利益共享，风险共担，
　　
　　也意味着艺人和品牌真正坐在了一条船上。
　　
　　这需要极强的谈判能力和彼此高度的信任。”
　　
　　

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